Apple estrena CEO y hoy se examina de IA en directo
Hoy John Ternus da su primer evento como CEO de Apple, el primero nuevo en 15 años. Se esperan el iPhone plegable y la nueva Siri con cerebro de Google, pero el examen de fondo es otro: demostrar que Apple tiene un plan de IA mientras sube precios por la crisis de memoria y pleitea con OpenAI.
Por DidadoY
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Hoy, 9 de septiembre, Apple celebra su tradicional evento de otoño, bautizado esta vez "Surprise and Shine". La novedad no está solo en el escenario sino en quién lo pisa: John Ternus, que el 1 de septiembre se convirtió en CEO, el primero nuevo desde que Tim Cook heredó la empresa en 2011. Y el estreno llega con el guion más difícil que ha tenido un evento de Apple en años: convencer de que la empresa de 4,7 billones de dólares tiene, por fin, una estrategia de IA.
Un relevo con examen el primer día
Ternus es el tercer CEO de Apple en tres décadas, y su perfil dice mucho de lo que la junta cree que falta: es ingeniero de hardware, lideró el Apple Watch, los AirPods y la transición a los chips propios de la casa. Esa última credencial es la que más se cita, porque es exactamente el tipo de independencia que Apple no ha conseguido en IA: hoy sus funciones de inteligencia dependen de acuerdos con Google, y antes con OpenAI, con quien ha acabado en los tribunales. La demanda de Apple contra OpenAI por robo de secretos industriales sigue viva, y convierte cada anuncio de hoy en una declaración de bando.
Lo que se espera del escenario: el primer iPhone plegable de la marca, la nueva Siri con los modelos Gemini de Google por debajo, y la respuesta a la pregunta incómoda de los precios. Apple ya subió MacBooks y iPads en junio porque la memoria del mundo se la está comiendo la IA, como contamos entonces, y Cook reconoció que los costes acabarían llegando al cliente. Los analistas dan por hecho que el iPhone es el siguiente.
La papeleta de la IA
El problema de fondo no es un producto sino una posición. Mientras OpenAI, Anthropic y Google lanzaban modelos de frontera la semana pasada, Apple sigue sin modelo propio competitivo: entrena una IA específica para China con Alibaba y alquila la inteligencia de Siri a Google, su rival de toda la vida en el móvil. Para una empresa cuya identidad es controlar toda la pila, del chip al software, es una anomalía histórica, y Ternus ha dicho que corregirla es su prioridad número uno.
La buena noticia para él es que la partida del hardware sí la juega en casa. Si la IA útil se decide en el dispositivo (por privacidad, coste y latencia), el fabricante con los mejores chips propios del mercado tiene una carta que ni OpenAI ni Google pueden copiar. La mala noticia es que esa tesis lleva tres años prometiéndose y la Siri capaz de sostenerla todavía no ha salido de la keynote.
La lectura sin humo
Esta tarde verás titulares sobre el plegable, que es la parte fácil: hardware espectacular, colas y fotos. Nuestra recomendación es mirar la letra pequeña de Siri: qué hace exactamente en el dispositivo y qué se va a los servidores de Google, desde cuándo, en qué idiomas y en qué modelos de iPhone. Esa lista, y no la bisagra, dirá si Apple tiene estrategia de IA o solo proveedor nuevo. Y si anuncian la subida de precios del iPhone, recuerda que la causa no es el plegable: es que la IA se está comiendo la memoria del planeta, y eso lo paga también quien nunca ha abierto un chatbot.
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