Ya es obligatorio etiquetar el contenido hecho con IA

Desde este domingo 2 de agosto, publicar contenido generado con inteligencia artificial sin identificarlo es una infracción en la Unión Europea. Es la pieza más visible del paquete de obligaciones del AI Act que acaba de entrar en aplicación general, el que explicamos a fondo la semana pasada. Hoy toca la parte práctica: qué hay que etiquetar, quién multa y qué fechas quedan por delante.

Qué hay que etiquetar desde ya

La regla general es simple: si lo hizo una máquina, tiene que notarse. El artículo 50 del reglamento concreta esa idea en cuatro obligaciones. Los chatbots y asistentes deben informar con claridad de que el usuario habla con un sistema automatizado. El contenido sintético (texto, imagen, audio o vídeo generado o manipulado con IA) debe llevar una marca, y no solo visible: también metadatos que las máquinas puedan leer. Los deepfakes deben declararse como tales. Y el texto generado por IA con fines informativos, de una nota de prensa a un comunicado, debe etiquetarse si se publica sin revisión humana.

Hay excepciones para el arte y la sátira. Las obras "artísticas, creativas, satíricas y de ficción" no cargan con la etiqueta en los mismos términos, un matiz pensado para no convertir cada meme o cada novela escrita con ayuda de IA en un expediente.

Quién vigila y cuánto cuesta incumplir

Desde el domingo, Bruselas y los estados miembros tienen plenos poderes de sanción. La Comisión puede auditar los modelos de propósito general y exigir medidas de mitigación, y las multas por incumplir las obligaciones de transparencia llegan a 15 millones de euros o al 3% de la facturación global anual, la cifra que sea mayor. Para una gran tecnológica, el 3% pesa bastante más que los 15 millones.

Hay otra obligación de ese mismo día que ha pasado desapercibida: cada estado miembro debe tener operativo un entorno de pruebas regulado (sandbox) donde las empresas puedan ensayar sistemas de IA antes de sacarlos al mercado. España lleva ventaja en la teoría, con AESIA como supervisor designado, y el desarrollo práctico aún en marcha.

El calendario que queda por delante

Las dos últimas fechas son el famoso "aplazamiento" del Ómnibus Digital: la parte de alto riesgo (selección de personal, crédito, sanidad) se retrasó, y es lo que alimentó los titulares de que la ley entera se había pospuesto. No es así: lo que llegó este domingo llegó, y multa.

La lectura sin humo

La obligación de etiquetar es de las pocas piezas del AI Act que el ciudadano va a notar directamente, y en general es una buena noticia: saber si hablas con una máquina o si un vídeo es sintético no debería ser un privilegio de expertos. Dicho esto, dos cautelas. La primera: el estándar técnico de marcado todavía cojea; los metadatos se pueden quitar y la detección fiable de contenido sintético sigue sin existir, así que la etiqueta protegerá sobre todo frente a quien quiera cumplir. La segunda: la fecha que de verdad medirá la seriedad de esto es la primera multa. Hasta que llegue, lo del domingo es un cambio de reglas; la aplicación, como siempre en Bruselas, será más lenta que el boletín oficial.

Fuentes: Euronews · La Nueva España · Newtral · 2 agosto 2026